罗欣现场播放了楚天都市报记者何婷参加全国第四届“好记者讲好故事”比赛的一个视频，视频中，何婷深情讲述了“煎饼姐”汪天姣的故事，分享了楚天都市报如何通过融媒体报道和视频直播，发起“全城吃饼”活动，帮助深陷困境的汪天娇筹集到60多万救助款的故事。

图为讲座现场  摄影：王梓喆

 “‘煎饼姐’的报道是融媒体报道的一次成功尝试，由此也可以看出媒体融合产生的巨大传播力”，罗欣随后围绕“媒体融合发展进入深水区”“湖北日报传媒集团内容生产的全媒呈现”“全媒融合案例分析”三个主题，结合湖北日报传媒集团媒体融合实践以及生动的融媒体报道案例，深入浅出分享了传媒集团如何在全媒体时代媒体融合的背景下，进行内容生产和全媒呈现，以及如何让技术创新驱动为转型发展、融合发展赋能的经验。

在谈及如何增强媒体的核心竞争力时，罗欣强调，在移动互联网时代，传播的理念、方式、手段都有了根本性变化，但内容依旧是主流媒体始终不变的生存和发展根本。这要求媒体应始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。

罗欣由此总结传媒集团推进媒体融合的五点经验：一是前瞻未来，高点布局；二是守正创新，内容为王；三是重塑品牌，公信为要；四是双核驱动，谋划未来；五是此长彼长，强纸强新。

图为现场师生正认真聆听讲座  摄影：王梓喆

“什么样的内容读者愿意去分享？”“什么样的文章更容易被央媒转载？”罗欣还向大家分享了“微信平台的特性和推荐技巧”，归纳出爆款文章的“武功秘籍”，即热 、蹭 、快 、痛 、真 、抓。罗欣介绍道，“热，是指紧紧抓住热点事件制作微信推文；蹭，是指巧妙背靠热点事件，延伸出新的话题和视角；快，是指在新闻最有热度的时候，尽可能抢先；痛，是指戳到用户痛点引起共鸣；真，时刻秉持新闻的真实性；抓，抓住关键节点，比如重大节日、纪念日等。”

图为学生们正认真听讲、做笔记  摄影：王梓喆

讲座结束后，学生记者纷纷表示获益匪浅。“罗老师列举了许多鲜活的案例，让讲座的内容变得更加生动有趣、通俗易懂、干货满满，这不仅使我对内容生产的全媒呈现有了更加深入的了解，同时有助于快速提高我的专业技能”，学生记者谢佳兴奋地告诉记者。